#GreenMediaMonday: Il manifesto di Davos 2020

#GreenMediaMonday: la rubrica di news sulla sostenibilità di Green Media Lab.

Nel 1970 Klaus Schwab, professore di economia politica di Ginevra, ha fondato il World Economic Forum di Davos.

Ogni anno a metà gennaio, per cinque giorni, presidenti, primi ministri, rappresentanti delle istituzioni finanziarie, amministratori di grandi aziende, industriali, miliardari, influenti accademici, sportivi, attori, rockstar, innovatori, giovani e non, si ritrovano a Davos un paese sulle Alpi svizzere; il World Economic Forum dopo mezzo secolo d’incontri annuali quest’anno annuncia che concorrerà alla necessaria svolta che coniuga capitalismo responsabile e sostenibilità.

Che tipo di capitalismo si vuole? Questa potrebbe essere la domanda fondamentale della nostra era.

Se si vuole sostenere il nostro sistema economico per le generazioni future, vi è bisogno di una risposta coerente e proporzionale alla sfide del futuro.

Generalmente parliamo di tre modelli tra cui scegliere; il primo è il “capitalismo degli azionisti”, abbracciato dalla maggior parte delle società occidentali, che ritiene che l’obiettivo primario di una società dovrebbe essere quello di massimizzare i suoi profitti.

Il secondo modello è il “capitalismo di stato”, che affida al governo la direzione dell’economia e che è salito alla ribalta in molti mercati emergenti, non da ultimo il modello di capitalismo che troviamo in Cina.

L’ultimo modello è il capitalismo che deve tener conto di tutti i portatori di interesse, chiamati dalla letteratura sociale gli stakeholders; sono i fornitori, i dipendenti, lo stato, i clienti, la comunità sociale in ogni sua dimensione e anche lo stesso ambiente all’interno di atenei e think thank viene identificato  sempre di più come uno dei stakeholders principali.

Rispetto a queste tre opzioni, la terza è la migliore su cui affidarsi.

L’effetto Greta Thunberg

Una probabile ragione di questo sviluppo nel pensiero socio economico può essere ricondotto all’effetto “Greta Thunberg”.

La giovane attivista svedese ci ha ricordato che l’adesione all’attuale sistema economico rappresenta un tradimento delle generazioni future, a causa della sua insostenibilità ambientale e sociale.

Un altro motivo è che i millennial e la Generazione Z non vogliono più lavorare, investire o acquistare da società che mancano di valori oltre a quello della massimizzazione del valore per gli azionisti. Infine, i dirigenti e gli investitori hanno iniziato a riconoscere che il loro successo a lungo termine è strettamente legato a quello dei loro clienti, dipendenti e fornitori.

Il risultato è che il capitalismo delle parti interessate sta rapidamente guadagnando terreno. Il cambio di direzione è atteso da tempo.

Ora, altri stanno finalmente arrivando al tavolo dei sostenitori di un economia focalizzata sugli “stakeholder”.

Il capitalismo delle parti interessate a Davos

Dovremmo cogliere questo momento per garantire che il capitalismo delle parti interessate rimanga il nuovo modello dominante.

A tal fine, il World Economic Forum sta rilasciando un nuovo “Davos Manifesto”, in cui si afferma che le aziende dovrebbero pagare la loro giusta quota di tasse, mostrare tolleranza zero per la corruzione, sostenere i diritti umani in tutte le loro catene di approvvigionamento globali e sostenere un livello competitivo parità di condizioni, in particolare nell’economia della piattaforma.

Ma per sostenere i principi del capitalismo degli stakeholder, le aziende avranno bisogno di nuove metriche.

Per i principianti, una nuova misura della “creazione di valore condiviso” dovrebbe includere gli obiettivi “ESG (Environmental, Social and Governance)” come complemento delle metriche finanziarie standard.

Un’iniziativa per sviluppare un nuovo standard in tal senso è già in corso, con il sostegno delle società di contabilità “Big Four” e guidata dal presidente dell’International Business Council, Brian Moynihan, CEO di Bank of America.

La seconda metrica che deve essere modificata è la remunerazione dei dirigenti.

Dagli anni ’70, la retribuzione dei dirigenti è salita alle stelle, soprattutto per “allineare” il processo decisionale della direzione agli interessi degli azionisti. Nel nuovo paradigma degli stakeholder, gli stipendi dovrebbero invece allinearsi con la nuova misura della creazione di valore condiviso a lungo termine.

Infine, le grandi aziende dovrebbero capire di essere esse stesse le principali parti interessate nel nostro futuro comune. Chiaramente, tutte le aziende dovrebbero comunque cercare di sfruttare le proprie competenze chiave e mantenere una mentalità imprenditoriale. Dovrebbero anche lavorare con  le altre parti interessate per migliorare lo stato del mondo in cui operano. In effetti, quest’ultima condizione dovrebbe essere il loro scopo ultimo.

Un’incredibile opportunità per i leader

C’è un altro modo? Il capitalismo di stato, direbbero i suoi sostenitori, persegue anche una visione a lungo termine e ha goduto di recenti successi, soprattutto in Asia.

Ma mentre il capitalismo di stato può essere una buona misura per uno stadio di sviluppo; questo dovrebbe gradualmente evolversi in qualcosa di più vicino a un modello di stakeholder, per non soccombere alla corruzione dall’interno.

I leader aziendali hanno ora un’incredibile opportunità. Dando un significato concreto al capitalismo delle parti interessate, possono andare oltre i propri obblighi legali e mantenere il proprio dovere nei confronti della società.

Possono avvicinare il mondo al raggiungimento di obiettivi condivisi, come quelli indicati nell’accordo sul clima di Parigi e nell’agenda delle Nazioni Unite per lo sviluppo sostenibile.

Se vogliono davvero lasciare il segno nel mondo, non c’è alternativa.

E mentre tutto questo accade, noi di Green Media Lab siamo diventati una società benefit.