The Good Wall

Shiseido, che in un secolo e mezzo di storia, ha saputo rivoluzionare il mondo della cosmetica sostenendo i progressi scientifici, oggi tramite Shiseido Italy si fa promotrice di un progetto che può rivoluzionare la qualità della vita nelle città in cui viviamo.

“The good wall” è l’evoluzione di un progetto proposto per il “Beauty innovation contest” di Shiseido, un contest internazionale indirizzato a tutti i collaboratori del gruppo, volto a promuovere idee innovative a sostegno della sostenibilità.

L’impegno sociale, l’attenzione all’ambiente e l’importanza dell’arte per Shiseido, sono le basi che hanno ispirato Andrea Leombruni – Group Product Manager US Brands e Giulia Beltramini – Communication & Pr Manager Us Brands nell’ideazione del progetto.

Fondamentale per la realizzazione dell’idea è stata la partnership con WAU! We Are Urban Milano, organizzazione di volontariato che ha come obiettivo il miglioramento della qualità della vita attraverso interventi di riqualificazione e valorizzazione della città. Insieme ad alcune artiste locali, e grazie al supporto del personale di sede Shiseido, saremo in grado di riqualificare e donare bellezza ad un’area di Milano, sempre più centrale.

Il nostro “The good wall” verrà dipinto entro l’estate, riqualificando la muratura circostante di Cascina Cuccagna in via Muratori a Milano.

Il murales verrà realizzato con AIRLITE, una pittura ecologica ed ecosostenibile che non inquina, non nuoce alla salute e rispetta il pianeta.

AIRLITE è unica al mondo perché funziona come un depuratore d’aria naturale: per attivare le sue straordinarie proprietà ha bisogno solo dell’azione combinata dell’aria e della luce per distruggere le particelle inquinanti presenti nell’aria circostante, e di purificare da batteri e muffe gli spazi a cui viene applicata.

L’utilizzo di AIRLITE è paragonabile alla piantumazione di una foresta della stessa ampiezza dello spazio verniciato.

“Shiseido - beauty innovation for a better world.

Crediamo che la bellezza possa contribuire a rendere un mondo migliore e una  vita felice e di appagamento per tutti gli esseri viventi e lo facciamo anche con gesti concreti come questo.”